사이트 신뢰도를 높이는 링크 빌딩
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사이트 외부에서 내 사이트로 들어올 수 있는 리소스 URL, 일명 백링크(Backlink)를 구축하는 작업은 검색 순위 결정에 중요한 역할을 합니다.
검색엔진은 백링크를 일종의 ‘추천’으로 판단해 백링크가 많을수록 사이트의 신뢰도, 인기도, 관련도를 높이 평가하기 때문인데요. 단순히 외부 웹 페이지 여기저기서 접근이 가능하다고 해서 백링크가 구축되는 것은 아니며, 사이트 평판이 좋은 사이트와 상호작용이 있어야 백링크로 인정받을 수 있습니다.
네이버 블로그, 포스트, 페이스북, 유튜브 등 사용자의 이용도와 신뢰도 높은 SNS 채널에 비즈니스 공식 계정을 운영해 내 사이트로 유입될 수 있는 링크를 곳곳에 심어주세요.
링크 빌딩을 활용하면 SNS 채널이 고객 커뮤니케이션 뿐만 아니라 검색엔진 최적화에도 도움이 될 수 있습니다.
· 비즈니스 프로필의 정보 탭
· 페이지 게시물
· 웹사이트 링크
백링크는 사이트와 연관된 주제를 가진 웹 페이지일 경우 좋은 품질의 리소스로 평가될 수 있습니다.
때문에 내 비즈니스와 가장 밀접한 콘텐츠를 전달하는 소셜 비즈니스 계정은 가장 좋은 백링크가 될 수 있는 것이죠.
소셜 채널은 실시간으로 수많은 게시글이 생성되기 때문에 리소스 URL을 양산하기도 그만큼 쉬운데요. 혹여 백링크를 쉽게 얻기 위해 유료로 사서 만드는 행위는 매우 위험합니다.
연결성이 없는 품질이 낮은 페이지에서 단기간에 과도하게 많이 생성된 링크는 조작으로 간주되어 검색 순위에 큰 악영향을 줄 수 있습니다.
백링크를 처음 만들기 시작할 때 가장 좋은 방법이 다른 웹사이트에서 내 비즈니스와 관련된 주제의 콘텐츠를 생성하는 것입니다.
직접 브랜드 계정을 키워 소비자들에게 팔로우십을 얻는데 까지는 시간이 오래 걸리기 때문에 소비자들에게 신뢰도와 호감도가 높은 인플루언서를 통해 양질의 콘텐츠와 링크를 생성하는 전략을 실행해보는 것도 좋습니다.
제품/서비스에 대한 브랜딩 효과도 있고 사이트 SEO에도 도움이 되니 일거양득이겠죠?
TIP.
하이퍼링크가 살아있는 앵커 텍스트여야 백링크로 인정되기 때문에 콘텐츠에 사이트 링크를 넣을 때는https://www.nhn-commerce.com/가 아닌 https://www.nhn-commerce.com/와 같이 클릭할 수 있는 형태여야 합니다.
같은 개념으로 쇼핑몰 솔루션 과 같이 주요 키워드에 하이퍼링크를 넣어 사이트의 주제를 한 번 더 강조하는 것도 최적화에 도움이 됩니다.
앞서 단순 링크 뿌리기가 아니라 내 사이트와 상호작용이 중요하다 설명드렸는데요. 외부에서 내 사이트로들어오는 것과 더불어 내 사이트의 링크가 외부로 공유되는 것도 사이트 평판을 올리는 중요한 방법입니다.
다른 사람들에게 공유되기 위해서는 유용한 콘텐츠를 제공하고 있다는 전제가 필요합니다. 반드시 전문적이고 독창적일 필요는 없으며 할인 기획전과 같이 사용자들에게 혜택이 될 수 있는 웹 페이지 또한 공유할 만한 양질의 콘텐츠가 될 수 있습니다.
판매 카테고리가 디지털/가전인 경우 제품 사용법을 친절하게 설명한 페이지, 사용자 후기 혹은 고객센터 페이지가 이에 해당이 될 수 있겠죠.
양질의 콘텐츠를 생성하는 방법은 아래의 게시글에서 자세히 다루고 있으니 참고해주세요!
내부 링크는 내 사이트 내에서 현재 위치한 페이지에서 다른 페이지로 쉽게 이동할 수 있도록 사용된 링크를의미하는데요.
대부분의 콘텐츠를 작성하는 에디터 모드에 하이퍼링크 기능을 제공하고 있어 내부 링크를 어렵지 않게 만들 수 있습니다.
내부 링크는 읽고 있는 콘텐츠와 연계된 콘텐츠가 어떤 내용인지 빠르게 확인할 수 있을 뿐 아니라 해당 게시글로 직접 이동할 수 있어 매우 유용합니다.
이는 사용자 뿐만 아니라 검색엔진에게도 마치 사이트맵처럼 콘텐츠 간 연결성을 안내해주어 좋은 평가를 받을 수 있는 요소입니다.
만약 콘텐츠 페이지 일부가 크롤링 되지 못할 때 내부 링크가 잘 설계되어 있다면 페이지가 쉽게 발견되게 할 수 있습니다.
유의사항도 함께 알려드릴게요. 사용자의 콘텐츠 내용 습득을 방해할 정도로 의미 없는 키워드에 하이퍼링크를 사용하거나 너무 반복적으로 링크를 삽입하는 행위는 도움이 되지 않습니다. 또한, 기획전과 같이 특정 기간에만 접근이 가능한 페이지에 링크를 걸었을 경우, 접근 가능한 기간이 만료된 이후에는 꼭 해당 링크를 제거해 오류 페이지로 연결되지 않도록 조치를 해주어야 합니다.
