Google 쇼핑 광고 이해하기
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Google 쇼핑 광고의 원리 (검색 광고와 쇼핑 광고)
Google 쇼핑 광고는 이미지에 기반하여 사용자가 찾는 상품 정보를 제공하는 서비스입니다. 이러한 측면에서 쇼핑 광고는 검색 광고와 유사한 방식을 가지고 있다고 할 수 있는데요. 아래와 같이 검색 광고와의 유사점을 통해 쇼핑 광고의 원리를 확인할 수 있습니다.
· 모든 기기에서 제품 검색 시 상품 이미지를 포함한 쇼핑 광고를 게재
· 사용자가 광고를 클릭하는 경우 비용 과금
· 광고 게재 순위는 CPC 입찰가와 광고의 품질평가 지수에 기반하여 결정
· 전환 추적을 통해 광고 성과 측정이 가능
반면 쇼핑 광고는 검색 광고와 매우 큰 차이점을 가집니다. 쇼핑 광고는 광고의 문구를 작성하거나 키워드를 추가할 필요 없이 상품 피드에 기반하여 광고가 자동으로 완성된다는 점인데요. 따라서 좋은 품질의 피드를 관리하는 것이 쇼핑 광고 성과의 핵심이 된다고 볼 수 있습니다.
그렇다면 쇼핑 광고와 검색 광고를 동시에 운영한다면 어떻게 될까요?
Google에 따르면 쇼핑 광고와 검색 광고가 동시에 노출될 경우 각각의 개별 유형의 광고만 노출될 경우 대비하여 아래와 같은 추가 성과를 만들 수 있다고 말합니다.
· 웹사이트 방문 90% 증가
· 구매 83% 증가
· 제품 페이지 방문 77% 증가
· 브랜드 검색 75% 증가
· 장바구니에 추가 73% 증가
Google 쇼핑 광고를 활용해야 하는 이유
Google 쇼핑 광고는 아래와 같은 특징을 가지며, 그 어떤 유형보다도 판매에 최적화된 유형이라고 할 수 있습니다.
1. Google 프리미엄 지면을 통한 쇼핑 유저 도달률 극대화
쇼핑 광고 단독으로도 아래와 같은 Google의 다양한 프리미엄 지면을 커버리지 할 수 있습니다.
· Google.com 검색 결과
· Google.com 쇼핑 탭
· Google.com 이미지 검색 결과
· Youtube 검색 결과
· Youtube 홈 피드
· Youtube Watch Page 하단
· Display Network
· Gmail
※ 텍스트, 이미지, 동영상 등 Full 에셋을 활용해야만 전체 인벤토리를 활용할 수 있습니다.
※ Google.com 검색 결과, Google.com 쇼핑 탭, Google.com 이미지 검색 결과, Youtube 검색 결과 외의 지면은 스마트 쇼핑 캠페인을 활용할 시에만 노출할 수 있는 영역입니다.
2. 유저의 다양한 시그널을 기반으로 가장 적합한 상품 노출
쇼핑 광고는 등록된 상품 중에서도 사용자의 데이터와 시그널(웹사이트 방문 여부, 접속 위치, 구매 이력 등)을 기준으로 가장 적합한 상품을 노출하고 판매를 유도합니다.
3. 머신러닝을 기반으로 한 자동화 전략으로 성과 최적화
Google 쇼핑 광고는 일반 쇼핑 캠페인과 스마트 쇼핑 캠페인 두 가지 유형으로 나눌 수 있는데요. 이 중 스마트 쇼핑 캠페인의 경우 자동화된 잠재 고객 타게팅 기능을 제공하여 효율적인 광고 운영을 가능하게 합니다.
자동화된 잠재 고객 타게팅 유형은 아래와 같이 분류할 수 있습니다.
· 리마케팅 시그널을 기반으로 한 유사한 패턴의 신규 유저 타게팅
· 웹사이트 방문 및 특정 상품을 보았던 쇼퍼들을 우선순위로 타게팅(리마케팅 리스트)
일반 쇼핑 캠페인 vs 스마트 쇼핑 캠페인
위에서 언급한 것처럼 Google 쇼핑 광고는 일반 쇼핑 캠페인과 스마트 쇼핑 캠페인 두 가지 유형으로 나뉘며 이 중 스마트 쇼핑 캠페인은 일반 쇼핑 캠페인에서 기능적으로 보다 확장된 버전이라고 할 수 있습니다. 쓰임새에 따라 사용하는 캠페인이 다를 수 있지만 최근에는 대체적으로 Google의 우수한 기술력을 바탕으로 성과를 최적화하는 스마트 쇼핑 캠페인을 이용하는 추세입니다.
두 캠페인의 보다 자세한 차이점은 아래를 참고하시길 바랍니다.
Google 쇼핑 광고를 진행하기 위해서는 Google 판매자 센터 입점 및 제품 피드 등록이 선행되어야 합니다.이와 관련한 사항은 아래 콘텐츠에서 보다 자세히 확인해 보시길 바라며 Google 쇼핑 광고에 관심이 있으시거나 관련한 상담을 받고 싶으신 분들은 무료 컨설팅 문의를 통해 해결해보시길 바랍니다.
* 본 콘텐츠는 Google 쇼핑 플레이북을 토대로 제작되었습니다.
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