LogoLogo
NHN커머스 마케팅 홈상담 신청
  • 마케팅 알아보기
    • NHN커머스 마케팅
  • GODOMALL ADS SCRIPT
    • 네이버 신규 스크립트 (wcs.trans version)
    • 메타(Facebook&Instagram) 픽셀
    • 메타 카탈로그 등록 방법
    • 구글애즈 전환 스크립트 설치 매뉴얼
    • 카카오 스크립트
    • 크리테오
    • 타겟팅게이츠 (Targeting Gates)
    • 모비온
    • 🎵 틱톡
    • 🥕당근 전환 추적 코드
  • shop by Ads Script
    • 샵바이 스크립트 설정 가이드
    • 샵바이 쇼핑몰 구축 포트폴리오
    • 샵바이 광고 스크립트
      • 카카오
      • 네이버 광고 스크립트
      • 메타 픽셀
      • 구글애즈
      • 구글 애널리틱스
      • 틱톡 픽셀
      • 타불라 픽셀
      • ADN
      • 카카오 픽셀, 크리테오, 타게팅게이츠
      • 모비온
      • 크리테오
  • 마케팅 가이드
    • SEO로 내 쇼핑몰 검색엔진에 노출하기
      • 검색 엔진별 쇼핑몰(사이트) 소유권 인증 방법
      • NHN커머스 SEO 문서 모음
      • 콘텐츠(Contents) SEO
      • 오프 사이트(Off-Site) SEO
      • 온 사이트(On-Site) SEO
      • 테크니컬(Technical) SEO
      • 로컬(Local) SEO
      • 키워드의 중요성
      • 로봇텍스트(robots.txt)
    • 고도몰 관리자에서 SEO 설정하기
    • 네이버 SEO 설정
      • 봇 접근 허용하기
      • 도메인 소유권 등록하기
      • 사이트맵 만들고 저장하기
      • 서치어드바이저 검사 진행
    • 구글 SEO 설정
      • 구글 서치콘솔에서 소유권 확인하기
      • 사이트맵 제출하기
    • 다음 SEO 설정
      • 사이트 등록하기
    • 구글 쇼핑 광고
      • 구글 쇼핑피드 등록 매뉴얼
    • 네이버페이
      • 시스템 연동 방법
      • 네이버페이 결제시 상품별 할인가 연동 설정 안내드립니다. (고도몰 솔루션)
      • 가입 승인 후 서비스 상품/시스템 연동 방법 - 고도몰, e나무
      • 주문 처리 FAQ (고도몰)
      • 주문 처리 FAQ (e나무)
      • 필독! 고객확인제도 관련 안내
    • 카카오 모먼트
  • 마케팅 채널 유형
    • 검색마케팅
    • 콘텐츠 마케팅
    • CRM 마케팅
    • 바이럴 마케팅
    • 타겟마케팅
  • FAQ
    • 검색 엔진, 쇼핑 입점 등
      • 다음 쇼핑
      • 네이버 페이
      • 네이버 쇼핑
      • 네이버 검색
  • 마케팅 소개서
    • 포털 광고
    • 배너 광고
    • 입점 광고
    • SNS 마케팅
    • You Tube
    • 라이브커머스
    • 모바일 앱광고
  • 마케팅 인사이트
    • 부스터
      • [25년] NHN COMMERCE 마케팅 패키지
      • [25년] 구글 광고비 최대 180만원 지원 프로모션
      • [25년] NHN COMMERCE X 아프리카TV 미디어커머스
      • [25년] 마케팅 프로모션 모음 Zip
      • [25년] 짧아야 산다! '숏폼마케팅패키지'
    • 구글
      • Google 판매자 센터 입점 전 필수 체크 사항
      • Google 쇼핑 광고 이해하기
      • Google 판매자 센터 입점하기
      • Google 쇼핑 탭 노출은 '무료'... 그 성공적인 사례들
    • 마케팅 성공사례
      • 성수기 매출 극대화 및 비수기 대응 마케팅 성공사례
      • 브랜딩 인지도 강화를 통한 성공사례
      • 신규 쇼핑몰 성공 사례
      • iOS14.5 업데이트 대응 페이스북 광고 성공사례
    • 페이스북
      • 고도몰 페이스북 도메인 인증 - 메타 태그 인증 방식 알아보기
      • 고도몰 페이스북 광고 설정 기능(FBE) 알아보기
      • FBE 설정 해제/변경 방법
    • 기타
      • 잡은 고객을 놓치지 않는 방법
      • '광고대행사' 어디까지 알고 계신가요?
      • '숏폼' 콘텐츠 마케팅에 대해서
      • 구매전환 제대로 일어나고 있나요?
      • 상세페이지 제작 팁
      • 리타게팅 광고 주요 매체
      • 구매를 부르는 리타게팅
  • 엔마레터
    • 마케팅TIP - 숏폼마케팅하고 구매건수 폭발한 썰
    • 마케팅TIP - 주말에도 매출 UP! 인기셀러들의 비결
    • 매체 업데이트 소식
  • 공지사항
    • 일반광고
      • [광고] 네이버 N골프 광고 출시!
    • 네이버쇼핑
      • [네이버] 네이버 쇼핑 상품 DB URL 등록 방법 (고도몰 솔루션)
      • [네이버] 네이버 쇼핑 상품 DB URL 등록 방법 (샵바이 솔루션)
    • 네이버페이
      • [결제형] 가입 승인 후 시스템 연동 방법
      • 가입 승인 후 서비스 상품/시스템 연동 방법 - 샵바이(basic/pro/premium)
    • 쇼핑몰 운영에 필요한 다양한 팁
      • 2025년 최신판: 쇼핑몰 택배 계약 없이, 단 1건도 배송 가능한 스마트 물류 시스템 이용 방법
Powered by GitBook
On this page
  • Google 쇼핑 광고의 원리 (검색 광고와 쇼핑 광고)
  • Google 쇼핑 광고를 활용해야 하는 이유
  • 일반 쇼핑 캠페인 vs 스마트 쇼핑 캠페인

Was this helpful?

  1. 마케팅 인사이트
  2. 구글

Google 쇼핑 광고 이해하기

#구글 #구글쇼핑

PreviousGoogle 판매자 센터 입점 전 필수 체크 사항NextGoogle 판매자 센터 입점하기

Last updated 11 months ago

Was this helpful?

Google 쇼핑 광고의 원리 (검색 광고와 쇼핑 광고)

Google 쇼핑 광고는 이미지에 기반하여 사용자가 찾는 상품 정보를 제공하는 서비스입니다. 이러한 측면에서 쇼핑 광고는 검색 광고와 유사한 방식을 가지고 있다고 할 수 있는데요. 아래와 같이 검색 광고와의 유사점을 통해 쇼핑 광고의 원리를 확인할 수 있습니다.

· 모든 기기에서 제품 검색 시 상품 이미지를 포함한 쇼핑 광고를 게재

· 사용자가 광고를 클릭하는 경우 비용 과금

· 광고 게재 순위는 CPC 입찰가와 광고의 품질평가 지수에 기반하여 결정

· 전환 추적을 통해 광고 성과 측정이 가능

반면 쇼핑 광고는 검색 광고와 매우 큰 차이점을 가집니다. 쇼핑 광고는 광고의 문구를 작성하거나 키워드를 추가할 필요 없이 상품 피드에 기반하여 광고가 자동으로 완성된다는 점인데요. 따라서 좋은 품질의 피드를 관리하는 것이 쇼핑 광고 성과의 핵심이 된다고 볼 수 있습니다.

그렇다면 쇼핑 광고와 검색 광고를 동시에 운영한다면 어떻게 될까요?

Google에 따르면 쇼핑 광고와 검색 광고가 동시에 노출될 경우 각각의 개별 유형의 광고만 노출될 경우 대비하여 아래와 같은 추가 성과를 만들 수 있다고 말합니다.

· 웹사이트 방문 90% 증가

· 구매 83% 증가

· 제품 페이지 방문 77% 증가

· 브랜드 검색 75% 증가

· 장바구니에 추가 73% 증가

Google 쇼핑 광고를 활용해야 하는 이유

Google 쇼핑 광고는 아래와 같은 특징을 가지며, 그 어떤 유형보다도 판매에 최적화된 유형이라고 할 수 있습니다.

1. Google 프리미엄 지면을 통한 쇼핑 유저 도달률 극대화

쇼핑 광고 단독으로도 아래와 같은 Google의 다양한 프리미엄 지면을 커버리지 할 수 있습니다.

· Google.com 검색 결과

· Google.com 쇼핑 탭

· Google.com 이미지 검색 결과

· Youtube 검색 결과

· Youtube 홈 피드

· Youtube Watch Page 하단

· Display Network

· Gmail

※ 텍스트, 이미지, 동영상 등 Full 에셋을 활용해야만 전체 인벤토리를 활용할 수 있습니다.

※ Google.com 검색 결과, Google.com 쇼핑 탭, Google.com 이미지 검색 결과, Youtube 검색 결과 외의 지면은 스마트 쇼핑 캠페인을 활용할 시에만 노출할 수 있는 영역입니다.

2. 유저의 다양한 시그널을 기반으로 가장 적합한 상품 노출

쇼핑 광고는 등록된 상품 중에서도 사용자의 데이터와 시그널(웹사이트 방문 여부, 접속 위치, 구매 이력 등)을 기준으로 가장 적합한 상품을 노출하고 판매를 유도합니다.

3. 머신러닝을 기반으로 한 자동화 전략으로 성과 최적화

Google 쇼핑 광고는 일반 쇼핑 캠페인과 스마트 쇼핑 캠페인 두 가지 유형으로 나눌 수 있는데요. 이 중 스마트 쇼핑 캠페인의 경우 자동화된 잠재 고객 타게팅 기능을 제공하여 효율적인 광고 운영을 가능하게 합니다.

자동화된 잠재 고객 타게팅 유형은 아래와 같이 분류할 수 있습니다.

· 리마케팅 시그널을 기반으로 한 유사한 패턴의 신규 유저 타게팅

· 웹사이트 방문 및 특정 상품을 보았던 쇼퍼들을 우선순위로 타게팅(리마케팅 리스트)

일반 쇼핑 캠페인 vs 스마트 쇼핑 캠페인

위에서 언급한 것처럼 Google 쇼핑 광고는 일반 쇼핑 캠페인과 스마트 쇼핑 캠페인 두 가지 유형으로 나뉘며 이 중 스마트 쇼핑 캠페인은 일반 쇼핑 캠페인에서 기능적으로 보다 확장된 버전이라고 할 수 있습니다. 쓰임새에 따라 사용하는 캠페인이 다를 수 있지만 최근에는 대체적으로 Google의 우수한 기술력을 바탕으로 성과를 최적화하는 스마트 쇼핑 캠페인을 이용하는 추세입니다.

두 캠페인의 보다 자세한 차이점은 아래를 참고하시길 바랍니다.


Google 쇼핑 광고를 진행하기 위해서는 Google 판매자 센터 입점 및 제품 피드 등록이 선행되어야 합니다.이와 관련한 사항은 아래 콘텐츠에서 보다 자세히 확인해 보시길 바라며 Google 쇼핑 광고에 관심이 있으시거나 관련한 상담을 받고 싶으신 분들은 무료 컨설팅 문의를 통해 해결해보시길 바랍니다.

* 본 콘텐츠는 Google 쇼핑 플레이북을 토대로 제작되었습니다.