사용자와 검색엔진을 모두 만족시키는 콘텐츠 SEO
#SEO
검색엔진의 콘텐츠 추천 알고리즘이 고도화되면서, 검색엔진 최적화도 기술적인 요건에 맞춘 웹 페이지가 아니라 실제로 사용자의 검색 의도에 부합하는 웹 페이지를 구성하는 것에 초점이 맞춰지고 있습니다.
콘텐츠 SEO는 이런 흐름에 부합하는 검색엔진 최적화 방식인데요. 사용자에게 필요한 정보를 제공하고 검색엔진도 사이트의 개선된 환경을 인지할 수 있도록 웹 페이지를 최적화하는 작업을 진행하게 됩니다.
♦ 적절한 키워드 사용
검색엔진 최적화의 목표가 사용자의 검색 화면 상단에 노출되는 것인 만큼 노출되고자 하는 검색어를 잘 선정하는 것이 중요합니다.
판매하는 제품/서비스와 관련이 있는 키워드 중에서도 사용자가 내 콘텐츠 찾을 수 있는 키워드, 즉 사용자의 구매 정보 탐색에 실제로 쓰이는 검색어를 중심으로 콘텐츠를 구성하는 것이 좋은 전략입니다.
우선 특정 키워드를 주제로한 콘텐츠를 업로드했다고 해서 바로 해당 키워드의 검색 결과에 사이트가 노출되는 것이 아니라는 점을 염두해야 합니다.
때문에 단순히 검색 쿼리로만 키워드의 영향력을 평가하지 말고 장기적으로 소비자에게 도움이 될 수 있는 내용의 주제가 될 수 있는 키워드를 선정하는 것이 적합합니다.
만약 트래픽 모으기에 몰두해 비즈니스와 연관성이 떨어지는 검색어를 선정할 경우 양질의 콘텐츠를 지속적으로 업로드하기 어려워 검색엔진 최적화에는 아무런 도움이 되지 않을 수 있습니다.
TIP.
제품/서비스가 포함되는 대표적인 카테고리 키워드를 선택하는 것이 틀린 것은 아니나 대표적인 키워드는 대표성을 띈 만큼 수많은 업체의 제품/서비스에게도 해당하기 때문에 양산되는 콘텐츠 수가 방대해 콘텐츠 노출 경쟁이 매우 치열합니다. 따라서 최적화 초기 단계라면 좀 더 구체적인 키워드부터 공략해보는 것이 좋습니다.
타깃 키워드 아이디어 얻을 때, 구글 키워드 플래너(Google Keyword Planner)를 활용해보는 것을 추천드립니다.
무료이면서도 구글의 키워드 확장 아이디어를 통해 타깃 키워드 소스를 폭넓게 얻을 수 있습니다. 구글 키워드 플래너는 구글 애즈(Google Ads)에 포함되어 있는 기능이며 상단 메뉴 중 도구 및 설정 > 계획 > 키워드 플래너 페이지에 위치합니다.
새 키워드 찾기에서 비스니스와 관련된 대표적인 단어를 입력한 뒤, 실적 거두기를 클릭하면 입력한 키워드와 유사한 키워드들의 데이터를 확인할 수 있습니다.
내 사이트 주소를 함께 입력하면 비즈니스와 연관도가 낮은 서비스가 필터링 되어 관련성이 더 높은 키워드 아이디어를 얻을 수 있습니다.
상단에서 데이터 조회 조건을 위치, 언어, 기간에 따라 변경할 수 있고 월간 평균 검색량은 해당 조건에 맞는사용자의 월평균 검색량을 표시합니다.
월간 평균 검색량을 볼 때, 3개월간 변동과 전년 대비 변동을 함께 보면 소비자 니즈의 변화와 트렌드를 파악하기 용이합니다. 경쟁은 광고 노출 경쟁이 얼마나 치열한지를 나타냅니다.
키워드 자체의 인기를 파악하는데 참고할 수 있습니다.
구글 키워드 플래너의 데이터는 구글 검색엔진만의 데이터만을 보여주기 때문에 네이버 데이터는 동일한 방식으로 네이버의 키워드 서치 툴을 이용해주셔야 합니다.
네이버 키워드 서치 툴은 네이버 검색광고 > 도구 > 키워드 도구 페이지에 있습니다.
만약 검색광고를 운영중이라면 인기있는 유입 키워드를 함께 파악해주세요. 인기있는 유입 키워드를 중심으로 사용자의 의도가 구체적인 키워드로 확장해나갈 수 있습니다.
타깃 키워드를 선정할 때 되도록 업계용어나 전문용어는 피해주세요.
키워드는 실제 검색하는 사용자의 눈높이에 맞춰 최대한 일반적이면서도 쉬운 단어를 선정하는 것이 좋습니다. 대부분 일반적인 단어가 확장성과 검색 빈도 또한 높습니다.
사용자에게 익숙한 줄임말이(ex. 수분 부족형 지성 > 수부지) 존재할 경우 콘텐츠에 함께 활용하는 것도 좋습니다.
TIP.
이렇게 선정된 키워드를 콘텐츠에 활용할 때, 굳이 타깃 키워드 하나에 콘텐츠 하나를 매칭해 반복적으로 사용할 필요는 없습니다.
이보다는 해당 콘텐츠에 연관되는 키워드를 최대한 풍부하게 활용해 여러 검색 결과에 노출될 수 있게 작성하는 것이 최적화에 더 가깝습니다.
웹 페이지에 유입되는 키워드가 많을수록 콘텐츠 품질이 높아지며, 유사한 검색 의도나 검색어에도 노출되어 더 많은 트래픽을 모을 기획을 얻을 수도 있습니다.
♦ 이미지 ATL 태그 사용
이미지는 웹 사이트를 시각적으로 돋보이는 효과가 있지만 SEO 관점에서 보자면 검색엔진 로봇에게는친절하지 않은 페이지입니다.
때문에 디자인과 사용자 편의를 위해 이미지를 활용했다면 이미지 대체 텍스트(ATL 태그) 사용해주어 검색로봇에게도 해당 이미지가 어떤 내용을 담고 있는지 설명해주는 조치가 필요합니다.
만약 ALT 태그가 없다면 검색 결과 어디에도 노출되지 못할 겁니다.
※ ALT 태그
ALT 태그는 이미지 파일을 제대로 로드하지 못했을 때 해당 이미지를 대체하는 용도이고, 동시에 검색로봇이 사이트를 크롤링하고 색인을 만들 때 이미지를 해석하는데 쓰입니다.
ALT 태그는 이미지를 간단하면서도 정확하게 설명하는 짧은 문구를 사용해주는 것이 좋습니다.
(O) <img src=”sandwich-set.jpg” alt=”뉴욕스타일의 클럽샌드위치와 감자튀김 세트”>
내용을 파악할 수 없는 파일명이나 이미지와 관련이 없는 키워드를 무분별하게 사용하는 키워드 스터핑(Keyword Stuffing)도 피하는 것이 좋습니다.
(X) <img src=”IMG10505.jpg” alt=”샌드위치 햄버거 브런치 피자 감바스”>
디자인을 위해 이미지 안에 텍스트를 기재한 경우, 이미지 안에 있는 텍스트는 검색 로봇이 읽을 수 없기 때문에 꼭 사용해야 한다면 해당 이미지 전후에 일반 텍스트로 내용을 부연 설명하거나 이미지 대체 텍스트를사용해주는 것이 좋습니다.
고도몰 솔루션을 이용하신다면 상품 수정 페이지에서 이미지 파일을 업로드할 경우 자동적으로 이미지 파일명 title 값이 alt 값에 적용되기 때문에 파일명에 이미지 내용을 간략히 작성해주시면 됩니다.
파일명을 한글로 기재할 경우 파일명이 깨질 수 있으니 영어로 기재해주시는 것이 좋습니다.
샵바이 솔루션을 이용하실 경우, 이미지를 업로드하신 후 Code View 화면에서 alt 태그를 직접 수정하실 수 있습니다.
한글명으로 이미지 대체 텍스트를 사용 가능합니다. 상품 수정 페이지를 저장한 뒤 해당 상품 페이지의HTML 소스를 확인해보면 추가한 alt 태그를 확인할 수 있습니다.
ALT 태그를 활용했다면 마지막으로 문맥에 맞춰 이미지를 배치했는지 확인해주세요. 검색 로봇은 개별 요소 뿐 아니라 이미지 전후의 텍스트와 함께 내용을 이해하기 때문에 배치 또한 알맞은지 고려해주셔야 합니다.
♦ 콘텐츠 품질 관리
독창적이고 사용자에게 유용한 콘텐츠는 검색엔진 최적화에 큰 도움이 됩니다. 검색 결과 상위 노출을 노리고 특정 단어를 무분별하게 반복 사용하거나 콘텐츠 주제와 관계가 없는 이미지를 남용하는 경우가 종종 있는데요.
사용자에게 정보로써 가치가 없는 텍스트와 이미지는 사이트의 노출 순위를 높이는데 전혀 도움이 되지 않습니다.
일반 사용자에게는 노출되지 않고 검샛 로봇에게만 발견되도록 의도적으로 숨긴 텍스트나 링크도 마찬가지입니다.
흰색 배경에 흰색 텍스트를 사용하거나, 글자를 이미지 뒤에 배치하거나, 글자 크기를 0에 가깝게 설정해 상품과 관련이 없으나 검색 쿼리수가 높은 다량의 키워드를 고객 유인용으로 사용하더라도 해당 키워드에 쇼핑몰이 노출될 확률은 0%에 가깝습니다.
만약 낮은 확률도 사이트가 검색 결과에 노출이 되더라도 비즈니스와 연관성이없는 키워드로 유입된 사용자는 구매까지 이어질 확률은 현저히 낮으며 검색 의도와 맞지 않는 사이트를 접한 부정적인 경험은 미래의 잠재고객을 놓치는 악수가 될 수 있습니다.
WARNING.
악위적으로 특정 페이지에 트래픽을 모으기 위해 사용자의 의도와 다른 페이지로 리디렉션(redirection, 방문자가 초기에 방문한 페이지가 아닌 다른 페이지를 제공하는 것)하거나 이미지나 텍스트 사이에 하이퍼링크를 숨기는 경우도 기만 행위로 간주되어 사이트 품질을 저하시킬 수 있습니다.
반면, 콘텐츠 주제에 맞는 문맥과 이를 보충하는 풍부한 텍스트, 이미지 자료는 사용자의 정보 탐색 니즈를 충족해 사이트의 검색 결과의 품질을 높이고 사이트 노출 순위에 좋은 영향을 줄 수 있습니다.
Last updated
Was this helpful?