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# 리타게팅 광고 주요 매체

리타게팅 광고로 이탈한 고객들을 다시 쇼핑몰로 불러들이고 싶다면 아래의 매체를 주목해주세요. \
리타게팅 기능을 제공하는 광고 매체는 무수히 많지만, 그 중에서도 NHN커머스와의 협력을 통해 **매출 증대** 성과를 입증한 매체들을 소개해드리겠습니다. 

<figure><img src="/files/pqjHUfpWRsi0u80ywwGw" alt=""><figcaption></figcaption></figure>

리타게팅 광고는 온라인 상점의 운영자가 고려하는 가장 좋은 마케팅 수단입니다. 리타게팅 광고의 목적 자체가 **구매 전환율이 높은 잠재고객에게만 광고를 노출해 최소한의 비용으로 최대의 효과**를 내는 것에 있기 때문입니다. \
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**크리테오, 타게팅게이츠, 모비온은 내 상점에 방문한 이력이 있는 잠재고객을 찾아 사이트에서 관심을 보였던 상품을 광고로 그대로 노출함으로써 잠재고객의 구매를 이끌어 내는데 최적화되어 있는 매체입니다.** \
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리타게팅 광고 운영에 제한이 있는 것은 아니나 **안정적인 성과를 얻기 위해서는 월 평균 방문자수가 2\~3만 명 이상일 경우에 집행을 시작하는 것을 권장**합니다. \
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방문자에 기반해 타게팅 대상을 서칭하기 때문에 방문자수가 너무 낮은 경우 타게팅 모수가 작아 광고가 거의 노출되지 않고 최적화 또한 어려울 수 있기 때문입니다. \
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상점 방문자수가 확보되었다면, 아래의 매체별 특징을 고려해 매체를 선정해주세요.&#x20;

### **♦ 크리테오(Criteo)**

크리테오는 국내외 주요 포털 및 SNS를 포함해 **국내 최대 규모의 웹/앱 노출 지면을 보유**하고 있습니다.\
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카카오톡, 트위터, 틱톡, 캐시워크 등의 앱 지면과 언론사 웹 기사 지면에서 크리테오 광고를 흔히 접할 수 있는데요.\
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제휴 된 채널이 많아 크리테오 한 개의 매체를 진행하더라도 여러 지면을 통합 운영할 수 있고 다양한 모바일 사용 패턴을 가진 사용자와 접점을 쉽게 만들 수 있어 타겟 도달률이 높다는 장점이 있습니다.&#x20;

<figure><img src="/files/nz6IzOaREVzVMhemfsJn" alt=""><figcaption><p>(이미지 출처: Coraggio, the benefits of implementing full funnel business marketing strategies)</p></figcaption></figure>

크리테오의 특징 중 하나로 리타게팅 매체이면서 \***풀퍼널(Full-Funnel) 대응이 가능**하다는 점이 있는데요. **리타게팅은 구매 전환율이 높은 타겟에게 집중적으로 광고를 한다는 기조에 따라 주로 구매 전환 캠페인에 초점이 맞춰져 있다면, 크리테오는 넓고 풍부한 제휴 지면을 기반으로 브랜드의 인지도를 향상시킬 수 있는 인지 캠페인을 함께 운영할 수 있습니다.** \
신규 고객 형성부터 구매를 앞둔 방문 고객, 휴면 고객까지 모두 타게팅이 가능한 것이죠.\
&#x20;    \*풀퍼널 전략은 인지 > 고려 > 구매로 진행되는 고객 구매 여정에 따라 마케팅 메시지를 전달하는 전략을 뜻함.&#x20;

크리테오 집행을 고려할 때 매체력과 더불어 타겟을 발굴하고 활용하는 기술력도 이해하고 있으면 좋습니다. 글로벌 매체 크리테오는 전세계의 수많은 사용자의 데이터를 기반으로 구매 행동을 분석하고 구매자에 대한 특징을 만들어냅니다. \
사용자 데이터가 많다는 것은 타겟 분석을 제공하는 매체에서는 큰 장점인데요. 데이터가 많다는 것은 그만큼 분석의 대상이 많아 구매 가능성이 높은 타겟을 선별하는 분석력이 높다는 것을 의미하기 때문입니다. \
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이를 토대로 AI엔진이 내 상점에서 판매중인 상품 중 타겟과 연관성이 높은 상품의 광고를 노출해 시너지를 냅니다. 크리테오는 상품 추천 알고리즘이 정교한 것으로 유명합니다. \
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사이트 방문 여부 뿐만 아니라 사이트 내 이용 패턴, 관심을 가진 상품의 특성과 내 비즈니스의 판매 성과 등을 종합적으로 고려해 AI가 구매 전환율이 높을 것 같다 판단한 상품을 추천합니다. \
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쇼핑몰에서 사용자가 어떤 상품을 관심있게 보았고 상품 간 연계성까지 파악을 하기 때문에 잠재고객이 구매할 확률이 높은 상품을 추천해주는 고도화된 타게팅이 가능합니다. &#x20;

더 자세한 내용은 아래의 크리테오 공식사이트를 참고해주세요.&#x20;

{% embed url="<https://www.criteo.com/kr/solutions/criteo-dynamic-retargeting/>" %}

### **♦ 타게팅게이츠(와이더플래닛)**

<figure><img src="/files/gGtpYlLIJjwQ7R4cZ6F9" alt=""><figcaption><p>(이미지 출처: Gravitai, investing in data management platforms)</p></figcaption></figure>

타게팅게이츠는 일명 DMP((Data Management Platform, 데이터 관리 플랫폼)에 기반한 DSP(Demand Side Platform, 광고 구매 플랫폼)이라 불리는 애드 테크 매체입니다.&#x20;

**DMP 빅데이터 분석을 통해 더 가치있는 잠재고객을 찾는 것이 타게팅게이츠의 타게팅 핵심**인데요. 방대한 양의 비식별 온라인 사용자 데이터로 사용자의 기호와 소비 행태를 분석하고 제휴를 맺은 국내 카드사의 오프라인 결제 행위를 조합해 사용자의 구매를 면밀히 분석합니다.&#x20;

분석 데이터로는 국내 최대 규모이며, 이런 광범위한 분석 데이터를 토대로 개인별 소비 패턴과 구매 니즈를 파악하고 비즈니스의 업종과 특성을 종합해 적합한 타겟을 추출하기 때문에 타겟으로 추천되는 잠재고객의 질이 높은 편입니다.&#x20;

<figure><img src="/files/VfpfiCqZJ2WO2dpLtq3Y" alt=""><figcaption><p>(이미지 출처: 와이더플래닛, TargetingGates DMP를 활용한 전략운영)</p></figcaption></figure>

때문에 타게팅게이츠를 집행할 경우 내 사이트에 방문한 사용자를 찾아가는 리타게팅과 함께 구매 확률이 높은 신규 사용자를 타게팅하는 것도 좋은 전략이랍니다.&#x20;

DSP는 광고 구매 플랫폼으로 광고 구좌를 실시간으로 구매하고 노출하는 과정을 자동화시켜 광고주에게 제공해주는 역할을 합니다.&#x20;

잠재고객이 사용하는 앱/웹 화면의 광고 지면 중 광고주의 예산에 적절한 단가로 입찰을 해 구매할 확률이 높은 상품의 광고를 노출시키는 시스템인데요. 실제로 이런 자동 입찰 과정이 1000분의 1초 만에 하나씩 진행된다고 하니 잠재고객 타게팅에는 최적화된 매체입니다. &#x20;

더 자세한 내용은 아래의 타게팅게이츠 공식사이트를 참고해주세요. &#x20;

{% embed url="<https://www.widerplanet.com/technology/retargeting>" %}

### **♦ 모비온(인라이플)**

많은 광고주들에게 리타게팅 광고 매체가 미디어 믹스에 빼놓지 않고 포함되는 이유에는 높은 구매 전환율과 더불어 낮은 유입단가로 높은 광고 효율을 얻을 수 있다는 점의 역할이 큽니다.&#x20;

리타게팅 매체는 수많은 앱/웹 지면에 실시간 송출되며 타겟에 노출되는데 그 비용 또한 포털 광고나 SNS 피드 광고에 비해 상당히 저렴한 편입니다.&#x20;

광고 상품 마다의 특성과 역할이 다르기 때문에 단순히 CPC(Cost per Click, 클릭당과금)만 비교해 매체를 선택하기는 바람직하지 않으나, 일례로 클릭 한 번에 1만 원 이상을 호가하는 일부 키워드의 검색 광고 단가를 고려할 때 리타게팅 광고 매체의 가성비와 영향력이 돋보이는 것은 사실입니다.&#x20;

<figure><img src="/files/9hwjxqhAnzzhNTPUZTWL" alt=""><figcaption><p>(이미지 출처: 모비온 공식홈페이지 디스플레이 광고)</p></figcaption></figure>

**모비온은 바로 이런 단가 측면에서 가장 유리한 매체**라고 할 수 있는데요. 지면에 따라 입찰가를 조정하는 것이 아니라 광고주가 설정한 고정 CPC로 운영됩니다.&#x20;

CPC가 낮으면 유입을 저렴하게 확보할 수 있으나 입찰 경쟁에서 밀려 노출의 폭이 좁아질 수 있는데, 모비온은 저렴한 모바일 지면과 아이커버 지면을 통해 이 점을 극복했다고 할 수 있습니다.&#x20;

특히 강제 인지 효과가 높은 아이커버(\*위 이미지 세번째 광고화면)는 사용자가 쇼핑몰 이탈한 후 제휴된 웹에 접속하면 내 쇼핑몰 페이지가 새 창으로 열리는 광고인데요.&#x20;

사용자의 의사와 상관없이 불시에 작동되는 팝업 광고에 대한 부정적 인식은 계속 남아있지만 브랜드 인지도가 낮은 스타트업에서는 일정선 내에서 포함할만한 광고 전략입니다. &#x20;

&#x20;

더 자세한 내용은 아래의 모비온 공식사이트를 참고해주세요.&#x20;

{% embed url="<https://www.mobon.net/main/m2/service/mobon_display.php>" %}

리타게팅 매체는 외부의 제휴 지면을 입찰 경쟁을 통해 차지한 후 광고를 송출하는 시스템이라 지면을 일정 부분 공유하고 있습니다.&#x20;

때문에 리타게팅 매체를 고를 때 지면으로 구분하는 것은 다소 무의미할 수 있으며, 내 비즈니스 단계에 필요한 마케팅 전략에 따라 매체를 선택하는 것이 적합합니다.&#x20;