# Google 쇼핑 광고 이해하기
### **Google 쇼핑 광고의 원리 (검색 광고와 쇼핑 광고)**
Google 쇼핑 광고는 이미지에 기반하여 사용자가 찾는 상품 정보를 제공하는 서비스입니다. 이러한 측면에서 쇼핑 광고는 검색 광고와 유사한 방식을 가지고 있다고 할 수 있는데요. \
아래와 같이 검색 광고와의 유사점을 통해 쇼핑 광고의 원리를 확인할 수 있습니다.
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**· 모든 기기에서 제품 검색 시 상품 이미지를 포함한 쇼핑 광고를 게재**
**· 사용자가 광고를 클릭하는 경우 비용 과금**
**· 광고 게재 순위는 CPC 입찰가와 광고의 품질평가 지수에 기반하여 결정**
**· 전환 추적을 통해 광고 성과 측정이 가능**
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반면 쇼핑 광고는 검색 광고와 매우 큰 차이점을 가집니다. 쇼핑 광고는 광고의 문구를 작성하거나 키워드를 추가할 필요 없이 상품 피드에 기반하여 광고가 자동으로 완성된다는 점인데요.\
따라서 **좋은 품질의 피드를 관리하는 것이 쇼핑 광고 성과의 핵심**이 된다고 볼 수 있습니다.
그렇다면 쇼핑 광고와 검색 광고를 동시에 운영한다면 어떻게 될까요?
Google에 따르면 쇼핑 광고와 검색 광고가 동시에 노출될 경우 각각의 개별 유형의 광고만 노출될 경우 대비하여 아래와 같은 추가 성과를 만들 수 있다고 말합니다.
**· 웹사이트 방문 90% 증가**
**· 구매 83% 증가**
**· 제품 페이지 방문 77% 증가**
**· 브랜드 검색 75% 증가**
**· 장바구니에 추가 73% 증가**
### **Google 쇼핑 광고를 활용해야 하는 이유**
Google 쇼핑 광고는 아래와 같은 특징을 가지며, 그 어떤 유형보다도 **판매에 최적화된 유형**이라고 할 수 있습니다.
**1. Google 프리미엄 지면을 통한 쇼핑 유저 도달률 극대화**
쇼핑 광고 단독으로도 아래와 같은 Google의 다양한 프리미엄 지면을 커버리지 할 수 있습니다.
**· Google.com 검색 결과**
**· Google.com 쇼핑 탭**
**· Google.com 이미지 검색 결과**
**· Youtube 검색 결과**
**· Youtube 홈 피드**
**· Youtube Watch Page 하단**
**· Display Network**
**· Gmail**
※ 텍스트, 이미지, 동영상 등 Full 에셋을 활용해야만 전체 인벤토리를 활용할 수 있습니다.
※ Google.com 검색 결과, Google.com 쇼핑 탭, Google.com 이미지 검색 결과, Youtube 검색 결과 외의 지면은 스마트 쇼핑 캠페인을 활용할 시에만 노출할 수 있는 영역입니다.
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**2. 유저의 다양한 시그널을 기반으로 가장 적합한 상품 노출**
쇼핑 광고는 등록된 상품 중에서도 사용자의 데이터와 \
시그널(웹사이트 방문 여부, 접속 위치, 구매 이력 등)을 기준으로 가장 적합한 상품을 \
노출하고 판매를 유도합니다.
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**3. 머신러닝을 기반으로 한 자동화 전략으로 성과 최적화**
Google 쇼핑 광고는 일반 쇼핑 캠페인과 스마트 쇼핑 캠페인 두 가지 유형으로 나눌 수 있는데요. \
이 중 스마트 쇼핑 캠페인의 경우 **자동화된 잠재 고객 타게팅 기능**을 제공하여 효율적인 광고 운영을 가능하게 합니다.
자동화된 잠재 고객 타게팅 유형은 아래와 같이 분류할 수 있습니다.
**· 리마케팅 시그널을 기반으로 한 유사한 패턴의 신규 유저 타게팅**
**· 웹사이트 방문 및 특정 상품을 보았던 쇼퍼들을 우선순위로 타게팅(리마케팅 리스트)**
### **일반 쇼핑 캠페인 vs 스마트 쇼핑 캠페인**
위에서 언급한 것처럼 Google 쇼핑 광고는 일반 쇼핑 캠페인과 스마트 쇼핑 캠페인 두 가지 유형으로 나뉘며 이 중 스마트 쇼핑 캠페인은 일반 쇼핑 캠페인에서 **기능적으로 보다 확장된 버전**이라고 할 수 있습니다. 쓰임새에 따라 사용하는 캠페인이 다를 수 있지만 최근에는 대체적으로 Google의 우수한 기술력을 바탕으로 성과를 최적화하는 스마트 쇼핑 캠페인을 이용하는 추세입니다.
두 캠페인의 보다 자세한 **차이점**은 아래를 참고하시길 바랍니다.
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Google 쇼핑 광고를 진행하기 위해서는 Google 판매자 센터 입점 및 제품 피드 등록이 선행되어야 합니다.이와 관련한 사항은 아래 콘텐츠에서 보다 자세히 확인해 보시길 바라며 Google 쇼핑 광고에 관심이 있으시거나 관련한 상담을 받고 싶으신 분들은 무료 컨설팅 문의를 통해 해결해보시길 바랍니다.
\* 본 콘텐츠는 Google 쇼핑 플레이북을 토대로 제작되었습니다.
